De la possession au sens : la vision paradoxale d’Augé sur les montres de luxe

Notre vision paradoxale du luxe Nous avons concentré beaucoup d’efforts sur le choix des matériaux et le dessin de la montre. En choisissant le titane grade 5, nous avons pu le travailler de manière à obtenir des surfaces variées sur lesquelles la lumière réagirait différemment. Le design a été long à achever, nous le voulions minimaliste, puriste, intemporel, avec une symbolique forte, des références aux moments clés de l’humanité et à la relation de la montre avec les éléments. En un mot, nous avons travaillé dans les moindres détails une montre de grand luxe. Paradoxalement, nous n’avons jamais associé la qualité de luxe à l’objet en lui-même, mais à la vision du temps auquel il nous expose. Nous avons détaché la notion de luxe de l’aspect matérialiste, de la possession. À l’inverse, l’extérieur, ce que l’on voit, ce que l’on ressent quand on observe le temps sans jamais le posséder, est la véritable essence du luxe. Ce nouveau rituel du temps consiste à prendre conscience de la beauté du miracle de la vie, spectacle que la nature nous offre à chaque instant. Celui qui possède cette perspective est alors l’être le plus riche. Nos montres se veulent l’humble gardien d’un sens qui dépasse l’objet. Augé Made for Pioneers  

Un nouveau luxe porté par de nouveaux totems Le luxe s’exprime bien souvent comme une pulsion de possession. L’objet est sacralisé pour sa valeur matérielle. Le posséder devient une satisfaction en soi, qui nourrit une forme assumée d’égocentrisme. Nous pensons au contraire que le luxe se vit dans l’ouverture. Nous concevons des totems qui n’incarnent pas le luxe, mais qui s’ouvrent à lui. Le véritable luxe est la splendeur du monde extérieur. Observez : derrière chaque seconde se cachent des détails emplis de sens. Le luxe ne réside plus dans le matérialisme, mais dans l’appréciation de ce que nous ne serons jamais maîtres : notre environnement. Celui qui regarde vers l’extérieur découvre souvent ce qu’il porte au plus profond de lui. Nous créons des totems qui donnent du sens au temps. Des prismes uniques pour révéler le luxe caché derrière chaque seconde. AugéMade for Pioneers  

Éphémère et éternelle. Il suffit d’un battement d’aile de papillon pour qu’une Augé s’égare un instant dans le fil de l’heure, avant de renaître, imprévisible, et ce jusqu’à la fin des temps. Nos garde-temps sont soumis aux forces de la nature. Indomptables, les éléments varient librement : le soleil se cache derrière un horizon changeant selon les latitudes. Un nuage fugace projette son ombre dans le ciel. À la fois vulnérable aux caprices naturels et pourtant invariable, elle demeure solidement ancrée dans ses fondements : le champ magnétique et les mouvements astraux, hérités de la naissance du système solaire et appelés à durer jusqu’à sa fin. Inébranlable et sensible tout à la fois, paradoxale. Nous parlons d’un garde-temps, mais ce paradoxe, les pionniers l’expérimentent dans leur quête. Un instant la vie leur sourit, le monde rayonne d’opportunités ; l’instant d’après, un nuage imprévisible s’invite, prélude à la tempête et au brouillard qui brouille la perspective assidue du pionnier. Pourtant, le temps ne s’arrête jamais. Les éléments ne se figent pas. La roue tourne toujours. Après la pluie, l’accalmie ; l’astre reparaît, et l’Augé réinterprète l’heure sur l’horizon, tandis que son message reste intact. Ne pas perdre son cap dans l’errance éphémère, s’orienter grâce à ses valeurs, pour poursuivre la prospérité.